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北欧风这么流行,为什么你还只知道 Acne Studio?

2017-07-07 14:37:39  来源:浙江经济网  有评论

真正的好东西,都是无国界的。

在北欧风盛行的日子里,如果说服装界有什么品类的表现能够出人意料的,除了以速度和价格取胜的“快时尚”外,另外一个答案可能就是“现代品牌”(contemporary brand)。

它们通常和 H&M 那些高街品牌一样,有结合流行的元素,而且还会在设计上加入设计师本人独特的理念。重要的是其价格、用料、工艺和品质都介于高端品牌和高街品牌之间,在节奏快快快快快快快快快的生活里,长着一副“性冷淡”脸的北欧品牌似乎更容易受到青睐,其中最为人熟知的肯定是红遍宇宙的 Acne Studio、Cos、Nudio。

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不过,今天蝉爷要介绍的是另外一个同样来自北欧,但还没有被许多人发掘的尖货——NN07。

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为什么叫 NN07 ?

我们常常把瑞典、挪威、芬兰、丹麦、冰岛 5 个国家统称为北欧,全世界的人貌似都把这个地区的人混为一体,无论是他们的外表还是习惯行为。但只有他们才明白各国人之间的细小差异,比如丹麦人往往比瑞典人更随和腼腆,也更尊重个人的独立空间等等。

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来自丹麦的 Victor Lindh 和瑞典的 Ulrik Pedersen 既是生活上的好朋友也是工作上的好搭档,他们一起在丹麦的时尚品牌 Bruuns Bazaar 工作。

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长期积累的专业经验让他们萌生一个共同的念头,为什么他们不可以创造一个像 Bruuns Bazaar 这样的服装品牌?说不定还能做得更好!于是在 2007 年的某天,他们在酒吧喝酒时下定了决心要去放手大干一番。

这个决定对于他们来说,就像是一种“跨国合作”,所以他们在定义这个还没有名字的品牌时就想到他们自身,一个丹麦人和一个瑞典人,还有 Scandinavia 的生活背景——No Nationality 07(NN07),这个名字就诞生了。

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他们希望通过这个“无国界”的品牌作为媒介,打破世界各地之间的地域、观念、文化限制,将真正好质量的衣服带给每一个人。

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明明是北欧的血统,

却装着日本的灵魂。

Victor 和 Ulrik 一直对日本的 Vintage culture 怀有深深的敬意。他们觉得,日本人严谨的制衣态度和细节的把控简直能称之为“疯狂的专注”。他们希望把 NN07 打造成一个经得起各种潮流变化和时间考验的品牌,所以在几个礼拜后,他们直接飞去了东京寻找设计的灵感。

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一趟东京取经之旅后,Victor 和 Ulrik 决定把日本人对细节精益求精的态度融入到北欧的简约设计中,设计的衣服将更关注人们生活里的切实需要,采用各种优质的有机面料和日本的缝纫技术。

他们花费大量的时间在面料和细节上,力求每一个部分都是完美的。

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前几年 NN07 专注男装,现在已经发展完善有女装和配件的产品线。它可能是世界上第一个也是唯一一个没有 All Black 产品的品牌。Victor 和 Ulrik 将风格定位为 Smart causal,采用了大量中性颜色:蓝、灰或卡其,有印花设计时他们会用更柔和的颜色来协调衣服的统一性。

他们从不关注时尚的趋势,只是集中精力专注在开发自己喜欢的衣服上——简约、高质、经典。尽管如此,他们的出现还是受到了大众的认可,在 12 年的时候甚至被提名了丹麦的时尚大奖。

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每一季的产品,

都是一个国家的故事。

有趣的是,NN07 每推出一季服装都会扛着重达 40 kg 的衣服去一个他们觉得很酷炫的城市旅行,并且拍下当季的 look book,有时候他们甚至会直接让当地人上阵来演绎当季的产品。

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和摄影棚里拍出来冷感十足的北欧大片不同, NN07 的每一季 Look book 显得更加有温度。透过那些风格各异的照片和故事,好像更能感受到两位创始人要传递给大家的 “No nationality”理念和决心。

Havana | SS 17

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Los Angeles | SS 15

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Keykjavik | AW 13

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Moscow | AW 11

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Sweden's Countryside | SS 11

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Merzouga Desert | SS 10

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Paris | AW 09

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Original of Tomorrow是NN07追求的品牌愿景。他们希望用简约的设计和极好的质量,结合全球各地的特色文化,为大众创造出不受时间、地域限制的真正“无边界”美学产物。

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如果你只用Acne Studio、H&M来代表北欧风,真的有点太失偏颇了,至少像蝉爷一样,搬出个NN07才像回事啊!

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主编|蝉爷撰稿|Valerie图片|NN07官网及网络

微博|cicadahood蝉市集Instagram|cicadahood

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来源:网易

责任编辑:汪洋


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