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MQD携手Moomin:让父母的童年与孩子的童年对话

2017-10-19 13:44:19  来源:浙江经济网  有评论

《爸爸去哪儿》的热播,不仅引发了一波萌娃热,明星孩子的穿搭经也备受网友追捧。童装市场愈加火热,数据显示,在政策红利以及80、90等新一代父母崛起的影响下,我国的第四次婴儿潮正式到来,我国每年将有可能新增新生儿100-200万人,在未来的5到10年,母婴行业将迎来爆发式增长,预计到2020年,中国孕婴童市场规模将达到3.6万亿元。

如此巨大的市场自然引得多方势力追逐,而动漫这一大IP与童装向来有一种默契,超级动漫IP与母婴品牌之间的强强联合自然也成为越来越多企业的选择。在童装行业内甚至一度达到了,什么动漫热就追什么IP的态势。主打动漫IP的童装铺天盖地,而一家名为MQD的童装品牌却逆势而行,反而选择了芬兰的经典动漫形象——Moomin(姆明一族)。

对于这一选择,MQD品牌总监给出了解释:“我希望MQD选择的IP不是铺天盖地,而是童年的陪伴。对MQD而言,服饰是童年的一个载体,而小朋友的成长历程则更应该值得关注。Moomin传达的精神与MQD “勇气、探索、令人愉快” 的品牌理念相符合,另外,也与MQD创始人关注、关爱儿童心理,希望以儿童视角,回归童真童趣本身的初衷契合。”

据介绍,MQD希望营造一个去功利性,平和,充满冒险探索未知精神的世界,希望在父母更加进入儿童内心,进入儿童心理,探索亲子世界,探讨亲子关系,给孩子他想要的,而不是家长强加于孩子的,让父母与孩子实现平等对话,而这也是Moomin所传递的价值观。

图:关注孩子的成长历程,守护孩子的梦想

Moomin在上世纪40年代,由芬兰国宝级艺术家托芙·杨松创作。很多人觉得Moomin长得像河马,但其实并不是河马,也不是其他动物,而是精灵。Moomin与家人一起在群山环抱,有路通往海边的叫“姆明谷”的地方居住。姆明谷是一个奇妙,神秘的世界,Moomin喜欢冒险的性格,又拥有一群充满不同个性的好朋友,令姆明谷发生了很多有趣古怪的故事,而每一个故事都超乎想象。同时,故事中体现的人际相处的道理也颇引人深思。

图:moomin(姆明一族)——一代的童年记忆

Moomin最初出现在连载漫画上,之后便迅速走红,成为世界级的偶像,在木偶动画和日式卡通中担当主角。如今,Moomin不仅成为了芬兰最出名的“代表人物”、“国宝”,拥有了属于自己的纪念邮票,更是随着卡通形象全球走红。

其实,除了此次与Moomin一族携手,此前MQD也与蓝精灵有过一次成功地牵手,直击80、90后年轻一代父母的童年记忆。蓝精灵和格格巫斗智斗勇的故事更是一度伴随着80、90后的成长历程,也因此MQD x SMURFS蓝精灵联乘系列一经推出,“同父母拥有共同的童年回忆”理念就大获好评!

图:MQD蓝精灵系列大获好评

最后,MQD的品牌总监还表示,“探索是世界上第四好的事情”常常被可爱的Moomin挂在嘴边,而这也正是MQD所坚守的品牌内涵。从2011年开启第一场大型“启动梦想”公益活动开始,多年来MQD多次举办大型公益活动,从身边的民工子弟学校,到千里之外的边远藏区,品牌身体力行地关爱着儿童的情怀与梦想,让孩子们更好地去探索世界。如今与Moomin这一国际大IP联手,亦是MQD在助力孩子探索世界的又一征程。

有业内人士表示,近年来,我国童装行业发展迅猛,已成为人尽皆知的“朝阳产业”。面对如此丰厚的市场蛋糕,与动漫大IP携手大行其道。然而千篇一律,铺天盖地的动漫早已难以触动现在年轻爸妈的心理,童装品牌的营销注定要走上变革之路。MQD与Moomin(姆明一族)携手,回归新一代父母的童年,让父母与孩子实现超越时空的对话,这一差异化经营的新模式或将引领新一轮童装品牌变革浪潮。

责任编辑:汪洋


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标签: MQD Moomin
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