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奢侈羽绒市场爆发!加拿大鹅北京开店遇阻,但天猫店卖疯

2018-12-21 15:35:06  来源:浙江经济网  有评论

尽管全球普遍反映今年冬天偏暖,但在中国,和温度最息息相关的羽绒服品类却迎来新的春天。

据天猫最新公布的数据显示,过去一周以来天猫上总共售出近200万件羽绒服,有1亿人上天猫点击和查看了羽绒服,近一个月的涨幅达到48%。其中,优衣库、波司登和雅鹿是天猫上最畅销的品牌,1200至1500元的价格带仍然是羽绒服品类的消费蓝海。

有分析认为,羽绒产品作为功能性产品,在被加上奢侈品属性后,便成为了市场上十分特殊的一个品类,其比普通羽绒服较少地受到天气变化的影响,对天气不稳定的抗风险能力更强。消费者在购买奢侈羽绒产品时不完全是从实用需求角度,这和人们在城市里开路虎、买爱马仕手袋的道理一样。

以往受季节和天气因素限制,稍一变暖就受影响的羽绒服产品,如今因为“奢侈化”和“时尚化”打败了天气,不用再看老天爷的脸色。营销专家Rob Fields则指出,“奢侈羽绒产品近年来迅速蹿红与全球极端天气愈发频繁有关,保暖性极强的羽绒服能给消费者带来安全感。”

这一点在天猫公布的数据上也有显现,从搜索、销售数据看,一方面是时尚度,消费者今年在天猫搜索羽绒服时的关键词出现大廓型、金属色、不规则剪裁等流行元素,另一方面是功能性,随着极寒地区游、冰雪旅游的兴起,人们对羽绒服的功能性要求也变得越来越高,除保暖等基础功能外,防水、防风、耐极寒等考量进一步加强,加拿大鹅等奢侈羽绒服品牌也因此变得炙手可热。

作为天猫商城的后来者,加拿大鹅登陆天猫仅仅3个月就成功斩获31万粉丝,而其在Instagram设立近6年的账户也仅拥有49万粉丝。一个季度内更是吸引到430万人来逛店,累计成交人数已经破万,该品牌今年11月底在天猫首发的新款Approach系列在三天内就全线售罄。在“双11”当天加拿大鹅天猫旗舰店仅71分钟成交额就超千万,访客数约50万人,相当于温哥华人口的四分之三。

来源:时尚头条网

责任编辑:汪洋


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标签: 羽绒服 市场
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