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让党的声音传得更开、更广、更深入!

2019-08-22 11:42:18  来源:浙江经济网  有评论

2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,“媒体融合”正式上升为国家战略。习近平总书记多次强调,“在互联网这个战场上,我们能否顶得住、打得赢,直接关系我国意识形态安全和政权安全”、“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关”。在“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”的目标指引下,全国媒体积极响应中央顶层设计要求,纷纷投身于媒体融合改革浪潮中。

五年来,中央级媒体发挥领跑带头作用,加大融合力度,“爆款”频出。地方各级媒体发展也各具特色,亮点不断。伴随着媒体融合深入推进,传统媒体开始植入互联网基因,坚持以用户为中心,内容为本,移动优先,不断推出引爆全网的优质新闻作品,新闻舆论工作气象一新。

从中央到市县 建构新型融媒传播体系

2019年1月25日,习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时指出,传统媒体和新兴媒体不是取代关系,而是迭代关系;不是谁主谁次,而是此长彼长;不是谁强谁弱,而是优势互补。

媒体融合不是简单的“加减乘除”,而是现有体制机制、内容、渠道、平台、人才和市场的化学融合。在国家战略的强力推动之下,媒体融合从中央到地方加快步伐、积极探索。

2018年3月始,中央广播电视总台按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,三端共同发力,实现传播效果最大化。中央广播电视总台央视分党组成员、副台长孙玉胜介绍称,截至2019年2月,央视新闻新媒体全平台累计用户数近4亿,央视网多终端月度覆盖用户达14.6亿,央广网全平台累计覆盖用户3.2亿,国广多语种社交账号粉丝总量1.4亿。总台IPTV总平台用户数达1.05亿,成为全球最大的IPTV平台。

2019年起,湖南日报社全面启动全社组织架构整体融合改革。湖南日报社党组成员、副总编辑,新湖南客户端、华声在线新闻网站总编辑颜斌表示,报社按照“一体策划、整体作战、全面融合”理念,确定了“1+N+4”即一个融媒体编委会、N个融媒体采访中心、4个核心发布媒体平台的采编体系组织框架。新成立的“融媒体编委会”将带领政治、经济、文化、社会等垂直领域“融媒体采编中心”完成融媒体策采编播一体化工作流程。

区县级媒体机构紧跟改革大潮,逐步对区县内的广播台、电视台和新闻门户等进行整合,打造区县级融媒体中心。北京市区级融媒体中心建设紧锣密鼓推进,16个区级融媒体中心全部挂牌,成为全国首个实现县区级融媒体中心全覆盖的省级行政区。截至2018年底,福建、广西、安徽等省份都实现了“融媒体中心”建设全覆盖,宁夏、陕西等地也已全面推进县级融媒体中心建设。区县级融媒体建设过程中,亮点不断涌现,浙江长兴模式、甘肃玉门模式、北京延庆模式等各有千秋,百花齐放。

从跟跑到领跑 打造主流价值引领范式

习近平总书记在“1·25”重要讲话中指出,要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

2017年起,人民日报社融媒体产品实现井喷,平均每月产生1至2个浏览量过亿的“网红”产品。2018年3月,人民日报新媒体推出原创音乐MV《中国很赞》,并正式启动“中国很赞”全民互动活动。线上首先发起手指舞挑战,同时征集网友留言和视频;线下开展主题地铁列车、音乐快闪等宣传活动,同时推出主题共享单车、瓶装水、火车票等系列产品,实现了立体传播。#中国很赞#微博话题获得1121万讨论和11.7亿阅读量。有网友评价称“人民日报有点潮,为创意叫好,为中国点赞!”新华社推出《心中的牵挂》《答卷》《誓言》《那年,我们21》等50多个浏览量过亿的重磅融媒体产品。央视的系列微视频《初心》、人民日报微视频《最牵挂的人》《快看呐!这是我的军装照》等融媒体产品浏览量均超过10亿。着力打造“爆款”新闻产品,高度重视传播手段建设和创新,提升传播力、引导力、影响力、公信力,已经成为主流媒体的一致追求。

习近平总书记在“1·25”重要讲话中还强调,推动媒体融合发展,要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,不能搞“一刀切”、“一个样”。

伴随媒体融合纵深推进,媒体融合转型进入了新阶段。传统媒体在与新兴媒体的融合过程中,逐渐熟练使用“两微一端”等渠道,并且借此占据了新的重要舆论场。

在媒体融合发展的大趋势下,我国媒体融合传播渠道布局日趋完备。自建客户端成为传统媒体转型发展的“标配”。2019年3月26日,由人民网研究院发布的《2018中国媒体融合传播指数报告》显示,省级及以上报业集团、广播电视台自建客户端的比重均超过90%,一些新闻客户端获得了较高的下载量,有效提升了传统媒体的传播力影响力。截至2018年底,在中央媒体层面,人民日报客户端累计下载量接近2.8亿;央视各客户端安卓用户累计下载总量超过7亿次。在省级媒体层面,基本呈现“东澎湃、西封面、中浙江新闻、南南方+、北新京报”的格局。澎湃新闻APP下载量达1.5亿,移动端日活跃用户数过1000万。

同时,主流媒体积极入驻第三方平台,进一步拓展传播渠道,扩大舆论阵地。《2018中国媒体融合传播指数报告》显示,在监测的媒体中,除广播频率在微博、聚合新闻客户端的入驻率较低外,其他媒体在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合音频客户端、聚合视频客户端等第三方平台的入驻率均超过90%。

随着短视频平台的快速发展,主流媒体积极尝试、不断探索,2019年7月30日在广州举行的第四届全国党报网站高峰论坛上,人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红发布的《2019全国党报融合传播指数报告》引发了与会者热议,报告显示,半数党报开通了抖音号,其中人民日报抖音号粉丝量最多,为2327.8万,监测期内播放量最高,接近71亿次,榆林传媒中心、贵阳网抖音号播放量均超过10亿次,传播力仅次于人民日报抖音号。地市级党报抖音号短视频表现突出,平均播放量高于省级党报抖音号。

传统媒体逐渐掌握网络传播规律,转变话语体系,制作、推出了一些现象级、标杆级的正能量新闻作品,使主流价值借助互联网、移动互联网扩展到更加广阔的空间。

从跟跑到领跑 打造主流价值引领范式

习近平总书记在“1·25”重要讲话中指出,要因势而谋、应势而动、顺势而为,加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

2017年起,人民日报社融媒体产品实现井喷,平均每月产生1至2个浏览量过亿的“网红”产品。2018年3月,人民日报新媒体推出原创音乐MV《中国很赞》,并正式启动“中国很赞”全民互动活动。线上首先发起手指舞挑战,同时征集网友留言和视频;线下开展主题地铁列车、音乐快闪等宣传活动,同时推出主题共享单车、瓶装水、火车票等系列产品,实现了立体传播。#中国很赞#微博话题获得1121万讨论和11.7亿阅读量。有网友评价称“人民日报有点潮,为创意叫好,为中国点赞!”新华社推出《心中的牵挂》《答卷》《誓言》《那年,我们21》等50多个浏览量过亿的重磅融媒体产品。央视的系列微视频《初心》、人民日报微视频《最牵挂的人》《快看呐!这是我的军装照》等融媒体产品浏览量均超过10亿。着力打造“爆款”新闻产品,高度重视传播手段建设和创新,提升传播力、引导力、影响力、公信力,已经成为主流媒体的一致追求。

习近平总书记在“1·25”重要讲话中还强调,推动媒体融合发展,要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,不能搞“一刀切”、“一个样”。

伴随媒体融合纵深推进,媒体融合转型进入了新阶段。传统媒体在与新兴媒体的融合过程中,逐渐熟练使用“两微一端”等渠道,并且借此占据了新的重要舆论场。

在媒体融合发展的大趋势下,我国媒体融合传播渠道布局日趋完备。自建客户端成为传统媒体转型发展的“标配”。2019年3月26日,由人民网研究院发布的《2018中国媒体融合传播指数报告》显示,省级及以上报业集团、广播电视台自建客户端的比重均超过90%,一些新闻客户端获得了较高的下载量,有效提升了传统媒体的传播力影响力。截至2018年底,在中央媒体层面,人民日报客户端累计下载量接近2.8亿;央视各客户端安卓用户累计下载总量超过7亿次。在省级媒体层面,基本呈现“东澎湃、西封面、中浙江新闻、南南方+、北新京报”的格局。澎湃新闻APP下载量达1.5亿,移动端日活跃用户数过1000万。

同时,主流媒体积极入驻第三方平台,进一步拓展传播渠道,扩大舆论阵地。《2018中国媒体融合传播指数报告》显示,在监测的媒体中,除广播频率在微博、聚合新闻客户端的入驻率较低外,其他媒体在微博、微信、聚合新闻客户端、聚合音频客户端、聚合视频客户端等第三方平台的入驻率均超过90%。

随着短视频平台的快速发展,主流媒体积极尝试、不断探索,2019年7月30日在广州举行的第四届全国党报网站高峰论坛上,人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红发布的《2019全国党报融合传播指数报告》引发了与会者热议,报告显示,半数党报开通了抖音号,其中人民日报抖音号粉丝量最多,为2327.8万,监测期内播放量最高,接近71亿次,榆林传媒中心、贵阳网抖音号播放量均超过10亿次,传播力仅次于人民日报抖音号。地市级党报抖音号短视频表现突出,平均播放量高于省级党报抖音号。

传统媒体逐渐掌握网络传播规律,转变话语体系,制作、推出了一些现象级、标杆级的正能量新闻作品,使主流价值借助互联网、移动互联网扩展到更加广阔的空间。

由支撑到赋能 驱动媒体生态全面进化

习近平总书记在“1·25”重要讲话中指出,从全球范围看,媒体智能化进入快速发展阶段。我们要增强紧迫感和使命感,推动关键核心技术自主创新不断实现突破,探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,用主流价值导向驾驭“算法”,全面提高舆论引导能力。

技术迭代是传媒业转型升级的重要驱动力。5G、AI(人工智能)、AR(增强现实)/VR(虚拟现实)、区块链、云计算等信息传播技术快速发展,将重新调整媒体格局,深刻改变舆论生态,促使媒体融合产生蜕变。面对技术带来的深刻变革,媒体从自主研发到多方合作,纷纷投入技术创新大潮。

2014年8月,人民日报社启动了中央厨房建设,并于2016年2月正式上线。中央厨房改变了传统的新闻生产组织的形式,实现了新闻业务流程的扁平化、分众化、垂直化和差异化,促使新闻采编机构转变为服务平台。

2016年8月,在2016媒体融合发展论坛开幕式上,人民日报媒体技术股份有限公司联合腾讯云共同发布我国首个媒体融合云服务平台——中国媒体融合云,意在为媒体融合发展消除技术瓶颈。

2018年12月, 中央广播电视总台与三大电信运营商、华为公司合作建设了我国首个国家级“5G新媒体平台”,设立了5G媒体应用实验室,总台下属中国国际电视总公司与阿里巴巴集团签订技术合作协议,并在今年春晚、两会和“一带一路”高峰论坛及北京世园会报道中实现了5G+4K、5G+VR的全流程、全要素制播,产生了广泛影响。

2017年4月,新华社和阿里巴巴合资成立新华智云,共同打造“媒体大脑”。新华智云联席CEO傅丕毅表示,“从造纸术到广播、电视再到互联网,媒体往往是信息技术革命的第一批见证人,AI技术将在策划、采访、生产、分发、反馈等全新闻链路上赋能媒体,互联网技术之光正在照亮内容生产者前行之路。”随着“媒体大脑”“AI合成主播”等技术不断更新迭代,2019年8月,新华社智能化编辑部也正式投入运行。

来源: 人民网

责任编辑:李毅


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