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“双12”又将到来粉丝“经济”流量价值

2019-12-03 11:47:09  来源:浙江经济网  有评论

原标题:推动“粉丝经济”行稳致远

“双11”才过不久,“双12”又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,“粉丝经济”比往年更为抢眼,引发人们关注和思考。

购买以购买名人专辑、和促进名人流量为特征的“粉丝经济”正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年“双十一”之前的电子商务营销为例,某化妆品牌要求名人代言1小时,销售额突破4000万元;每天有一件商品要求名人代言以预售30,000种产品,并在3分钟内售罄。名流代言的电动牙刷在三天内的预售额近2000万元。名流的“随身携带”能力背后,是歌迷的强大消费能力。粉丝从情感中消费,并通过购买商品来消费。、社区收集了、交流和其他链接,以满足他们自己的需求。

互联网和社交媒体升级迭代、文化和娱乐产业的蓬勃发展已成为“粉丝经济”崛起的深厚土壤。对于商人来说,粉丝带来的“交通”通常与“销售”直接相关。在利益的驱使下,行业中出现了“流顶”甚至“假冒流”现象,需要对其进行规范和指导。粉丝小组中的“画笔列表”,“画笔票房”和“画笔赞美”等不良行为也给自己带来了负面评论。合理对待粉丝热情、引导粉丝合理消费,同时将明星效应转化为增加商业品牌知名度和声誉的机会,以便更好地体现“粉丝经济”背后的流量价值。

作为文化娱乐产业和数字经济的重要组成部分,“狂热经济”还必须符合市场经济对诚信、法治的要求。数据显示,有36%的粉丝表示愿意每月花100-500元购买偶像,相关领域的市场规模高达900亿元。面对如此庞大的市场规模,如果允许诸如“流顶”之类的非理性因素野蛮地增长,这不仅会摧毁这种正在增长的新事物,而且还会侵蚀社会诚信体系。因此,国家有关当局最近要求电子商务第三方平台有效地履行其监管职责,并将调查和惩罚涉嫌违反《广告法、消费者权益保护法》的行为。根据法律法规、诚实守信形成了健康的商业模式,将更好地促进“球迷经济”的稳定。“风扇经济”的出现也是一个治理问题。随着相关产业规模的不断扩大,“粉丝经济”涉及的领域和内容变得越来越多样化,新对象、新领域、新场景不断出现。例如,如何防止帐户“刷卡”的恶意注册,如何避免未成年人的不合理消费,如何确定在线“奖励”的法律效力等等。回答这些新问题需要有关各方的共同努力。管理部门应加强事前监督的能力和水平,并在整个过程中提高监督意识;高质量的交通明星应该更加自律,、更负责任,、更具有示范性;该平台应进一步增强责任感,消除管理漏洞等。各方共同努力,完善相关法律法规,充分利用大数据、人工智能、云计算、区块链等技术手段,为“粉丝经济”创造良好的外部环境。

当前,随着粉丝素养不断提升,技术支撑日渐完善,“粉丝经济”正在步入发展快轨,有望保持高速增长的活力。呵护好、规范好这一新生事物,让“粉丝经济”带动消费升级、行业变革和市场发育,就能更好满足人们对美好生活的向往与期待,为经济发展注入充足动力。

【新闻+】

双十二购物狂欢节顾名思义是每年12月12日。继天猫、京东、苏宁易购双十一之后,淘宝网、京东、苏宁易购 [1] 等各大电商网站再次传来消息,12月12日将推出本年度最大型的网购盛宴,并将延续“全民疯抢”的活动。简称双十二或淘宝双十二、京东双十二、苏宁易购双十二 [1] 。本轮“全民疯抢”将集结全淘宝网各个类别的商品,包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品等大类。另外,在活动期间,淘宝网将送出数千万的现金红包,作为年底大礼回馈给消费者,京东商城也将推出各种优惠政策回馈给消费者。

2017年双十二期间苏宁易购X苏宁金融在线下门店展开4999元免单活动,线下的“以旧换新”活动受消费者欢迎。 [2] 截至12月12日17:00 ,苏宁易购双十二参与以旧换新环比增加了近200%

来源:人民日报

责任编辑:金承


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标签: 双12 粉丝 流量
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