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“双12”接踵而至又一波“血拼”高潮

2019-12-13 11:56:13  来源:浙江经济网  有评论

原标题:“双12”到来 你还能怎样“剁手”?

“双11”创下的“血拼”场景似乎还历历在目,一转眼,“双12”就接踵而至。本周末,料将掀起又一波“血拼”高潮。才在“双11”中“剁手”,“双12”还有啥好“血拼”的呢?

如果单独看“双12”,无论是销售规模还是影响力,肯定不如“双11”那么火爆;但别忘了,“双12”离新年很近,捆绑了众多名义的新年消费,意在掀起年尾时段的“翘尾效应”。

“您几乎可以买到'Double 11',您还能买什么'Double 12'?”实际上,从苏宁易购、天猫淘宝、京东、国美等大型企业的行动来看,“双十一”此后,起起伏伏,各种名义促销活动一直持续到今天。

这从绑腿的近期销售中可以明显看出。自冬季开始以来,绑腿一直保持高销量。苏宁易购在“双十二”月上半年开始营业,绑腿的销售同比增长135.51%。有趣的是,年轻人已成为抗寒抗冻的首都。 “ 90后”购买绑腿的比例仅为21.25%,低于30岁以上的人。年龄比是28.8%。更有意思的是,尽管男人只以20.9%的价格购买绑腿,但最受欢迎的男人绑腿是脚和内裤样式,并且互联网上流行的新词“黑丝男人”立即出现。

“双十二”出现了抢新年货的概念。确实,该准备新年的货物了。如今,新年产品的概念已从传统食品、葡萄酒、保健产品扩展到家用电器、数字产品等许多其他类别。可以说,任何与“年”相关的东西都可以视为新年的商品。新年特有的礼物准备是从“ Double 12”开始准备的。

有许多迹象表明“双十二”极大地促进了浓郁的年度风味。电视领域早就瞄准了“元旦春节”市场,占领了OLED电视中的国内顶级市场。创维专注于元旦和春节,并开展了“扩大幸福每一景”的主题活动。该产品展示了家庭团聚的“幸福”概念,并提供“幸福到家”的售后服务,以帮助数百万家庭找到家庭幸福的凝聚力。

新年日历上列出了许多新产品,并且有“旧消费”的消费热潮。 OPPO、小米和其他手机品牌最近以新手机加入了市场。旧手机的回收给了他们“旧换新”的补贴,低至一两百元。实际上,“换新”补贴早已成为消费电子领域的一种普遍做法。随着新年的临近,“换新货”已成为促进新产品推出的新工具。尤其值得一提的是,到今年年底,新婚和新入住的乘客是最热门和最大的消费者。如今,“家电、家居、家居装修”相互融合的趋势尤为明显。以国美电器为例。在2017年实施“家居与生活”转型后,家电卖场整合了家居硬件“舒适家居”的整体解决方案、欧洲橱柜集成厨电一体化品牌IXINA、高端厨具集体管理平台“厨房空间”等新格式。

从“双十二”到元旦、春节,新婚夫妇和新房将有更实惠的消费组合,整合了许多资源,例如家用电器、家居、家居装修,一站式满足需求年底的大规模包装消费量。

价格一直是消费市场的杠杆。 “双十二”能否获得更多优惠?有理由认为,“双十一”促销应该是最强的年度促销期。但是,国内消费市场巨大,促销活动层出不穷。 “ Double 11”可能不是一年中的最低价格。再看商家在“双十一”期间打出的“价格保护卡”,通常只有大约一个月的“保证期”。新季节的消费高峰,也许价格会发生新的变化。

国美电器零售集团总裁王俊洲表示,国美电器刚刚推出33周年,并整合了“ Double 12”。市场推广工作绝对不会失去“双十一”。国美电器还开展了三大主题活动:“国美开始”、“年底购买超级优惠产品”、“抢先抢电器”。 12月15日至15日,国美APP、国美商店、 2400家商店在全国范围内开办了“好货,第二件优惠50%”的热销活动,其中包括各种年度爆炸品、高价值优惠券和净赤潮产品全额返利等等。国美电器预计将发行150万张133张优惠券,总价值达20亿元人民币。

而天猫所打出的“双12”年终盛典,以“年终抢货最后一波”为概念,覆盖到几乎所有品类,冲刺年尾时段的集中消费——尽管“双12”可能难以与“双11”的地位所抗衡,但其所处的消费区间,势必让剁手族依然能找到新的“血拼”理由。

【新闻+】

双十二购物狂欢节顾名思义是每年12月12日。继天猫、京东、苏宁易购双十一之后,淘宝网、京东、苏宁易购 [1] 等各大电商网站再次传来消息,12月12日将推出本年度最大型的网购盛宴,并将延续“全民疯抢”的活动。简称双十二或淘宝双十二、京东双十二、苏宁易购双十二 [1] 。本轮“全民疯抢”将集结全淘宝网各个类别的商品,包括女装、男装、母婴、居家、数码家电、化妆品等大类。另外,在活动期间,淘宝网将送出数千万的现金红包,作为年底大礼回馈给消费者,京东商城也将推出各种优惠政策回馈给消费者。

2017年双十二期间苏宁易购X苏宁金融在线下门店展开4999元免单活动,线下的“以旧换新”活动受消费者欢迎。 [2] 截至12月12日17:00 ,苏宁易购双十二参与以旧换新环比增加了近200%

来源:羊城晚报

责任编辑:金承


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标签: 双12 血拼 高潮
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